Конкуренция как экономическое понятие. В научной литературе высказано немало точек зрения относительно того, что представляет собой конкуренция. Так, экономисты, анализируя проблемы конкуренции, предлагают целый ряд концепций, в которых определяющими признаками конкуренции являются такие факторы, как поведение продавцов и покупателей, структура рынка и наличие барьеров входа на рынок, использование достижений научно-технического прогресса, распределение ограниченных ресурсов и отношение к потребителю 1 .

В ряду концепций конкуренции преимущественное положение традиционно занимают те из них, авторы которых при определении понятия конкуренции делают акцент на поведении субъектов рынка. Так, А. Смит трактовал конкуренцию как «совокупность взаимно независимых попыток различных продавцов установить контроль над ценой на рынке» , выделяя пять основных условий конкуренции:

• 1) конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре;
• 2) число конкурентов (потенциальных или уже имеющихся) должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы;
• 3) хозяйствующие субъекты должны обладать знанием о рыночных возможностях (т.е. прежде всего обладать информацией);
• 4) у конкурентов должна быть свобода действовать в соответствии с этим знанием (связанная, в числе прочего, с отсутствием барьеров входа на рынок);
• 5) необходимо выждать время, чтобы направление и объемы потока ресурсов стали отвечать желанию владельцев.

Конкуренция как правовая категория - это институт частного права, прежде всего, торгового и гражданского - институт, постановляющий несколько социальных пределов свободному поведению и усмотрению частных лиц; впрочем, отдельные вопросы (главным образом, организационные и процедурные) составляют предмет права публичного. Еще Г. Ф. Шершсневич, говоря о конкуренции, делал это в первую очередь применительно к коммерческой деятельности: «каждое торговое предприятие стремится привлечь к себе и отвлечь от другого возможно большее число потребителей. Среди торговых представителей открывается ожесточенное соперничество... Общественная идея конкуренции состоит в том, что обеспечение личного существования со стороны каждого хозяйства ведет к наилучшему обеспечению интересов общества» 1 .

Конкурентное законодательство зарубежных стран часто связывает конкуренцию именно с торговлей. Согласно знаменитому американскому «Закону Шермана» «каждое лицо, которое монополизирует либо пытается монополизировать какую-либо часть торговли или коммерции между несколькими штатами или с иностранными государствами, или объединяется, или участвует в сговоре с другим лицом или лицами с этой же целью, совершает уголовное преступление» . Во многих зарубежных странах конкурентные отношения регулируются Торговыми кодексами . С. Н. Кондратовская отмечает, что объективно конкуренция выражается в поведении, способном содействовать сбыту одного из хозяйствующих субъектов . О непосредственной связи конкуренции именно с торговлей писали и ученые-экономисты. По мнению А. Маршалла, «конкуренция заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо» . Н. Конрад трактовал конкуренцию как «свободное соперничество многих лиц в меновых отношениях...» . Согласно Л. Ю. Юданову, конкуренция - это «...борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на доступных сегментах рынка» .

Можно согласиться, что именно необходимость продать товар и продать его на наиболее выгодных условиях сталкивает производителей и торговцев в борьбе за потребителя - конкурентной борьбе. Производители и торговцы вынуждены думать о качестве товара, о цене, о послепродажном обслуживании и многих других вопросах, которые помогут им продать товар как можно более выгодно.

В чем основная цель конкурентной борьбы? Многие исследователи связывают конкуренцию исключительно с целью максимизации прибыли . Без сомнения, в конечном счете цель конкурирующих субъектов - это получение прибыли. Однако отдельные действия, которые могут рассматриваться как элементы конкурентной борьбы, не направлены непосредственно на максимизацию прибыли. Это могут быть действия, направленные на устранение конкурентов , путем, к примеру, установления и поддержания монопольно низких цен. В результате данных действий возможно даже временное сокращение прибыли, но данные действия помогают сохранить преимущественное положение на рынке. В ряде случаев, когда хозяйствующий субъект не намерен улучшать качество продукции, внедрять инновационные технологии, для него важна не максимизация прибыли, а недопущение проникновения на рынок конкурентов и новой продукции. В этом случае конкурентная стратегия не имеет своей непосредственной целью максимизацию прибыли.

Можно согласиться с К. Ю. Тотьевым, который видит цель конкурентной борьбы в получении наиболее выгодных условий производства и сбыта товаров 1 . В одних условиях это может быть максимизация прибыли, а в других - просто отсутствие необходимости вносить корректировку в производство того или иного товара, искать новые рынки сбыта. Как пишет Д. В. Белоусов, анализируя одну из мыслей Д. Рикардо, «предприниматель решает проблему соперничества... не в росте своей прибыли и даже не в интересах потребителя... а в своих собственных интересах. Капиталист, ищущий прибыльности применения для своих средств... будет принимать в соображения все преимущества одного занятия перед другим. Поэтому он может поступиться частью своей денежной прибыли ради верности помещения, опрятности, легкости или какой-либо другой действительной или воображаемой выгоды, которыми одно занятие отличается от другого» .

Конкурентная борьба - это всегда борьба за преимущества. Как писал Р. А. Фатхутдинов, «конкуренция - это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях» .

Конкуренцию следует рассматривать как процесс , а не как состояние. Это «динамический, постоянно изменяющийся процесс, сопровождающийся наступательными и оборонительными действиями компаний и переносом акцента с одних видов конкурентной борьбы на другие» . В приведенном высказывании абсолютно правильно сделан акцент на разные виды конкурентной борьбы - как дозволенные, так и недозволенные. Определение конкуренции как «процесса» дает и известный специалист в области антимонопольного законодательства США А. Доменик: «В настоящее время среди специалистов по антимонопольному регулированию широко признано, что конкуренция - это процесс, а не равновесное состояние... Конкуренция - это не заданное состояние, а всегда динамический процесс, где продавцы непрерывно стремятся предложить участникам рынка более привлекательные альтернативы» .

Виды конкуренции. Говоря о конкуренции, исследователи выделяют две ее разновидности: совершенную и несовершенную (монополистическую). В общих чертах совершенная конкуренция «предполагает наличие столь большого числа продавцов и покупателей на рынке, что ни один из них своим поведением не может существенно повлиять на рыночные условия. Это такая состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем рынке. Такой тип рынка исторически связан с этапом зарождения рыночных отношений, когда излишки натуральных хозяйств предъявлялись на рынок в небольшом количестве многими продавцами и им противостояли многие покупатели» 1 . Таким образом, основными признаками совершенной конкуренции являются:

• 1) однородность продукции:
• 2) многочисленность всех субъектов рынка;
• 3) отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него;
• 4) информация (о ценах, технологии и вероятной прибыли) свободно доступна абсолютно для всех.

Основной чертой монополистической конкуренции является дифференциация продукции. Субъекты рынка, как и при совершенной конкуренции, многочисленны, и каждый из них занимает на рынке незначительную долю. 11о в отличие от совершенной конкуренции субъекты рынка монополистической конкуренции обладают некоторой рыночной властью благодаря дифференциации продукции и сегментированию соответствующего товарного рынка.

В 1930-е гг. появляются работы, критикующие абстрактные модели совершенной конкуренции и чистой монополии. Основной критике подверглась модель совершенной конкуренции, прежде всего, за ее чрезмерное внимание только к одному ее виду - ценовой конкуренции, за игнорирование роли научно-технического прогресса и воздействие государства на развитие и поддержку конкуренции. Значительный вклад в концепцию несовершенной конкуренции внесли Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Й. Шумпетер. В понимании Й. Шумпетера конкуренция является непрерывным процессом «созидательного разрушения», возникающим в результате появления «нового товара, новой технологии, нового источника сырья, нового типа организации... процессом, который обеспечивает решительное сокращение затрат или повышение качества... и угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и производства, а полным банкротством» . Этот вид инновационной конкуренции несовместим с совершенной конкуренцией. Й. Шумпетер приходит к выводу о том, что совершенная конкуренция не только невозможна, но и нежелательна .

Закрепление понятия конкуренции в законодательстве. Итак, конкуренция - это стимул для развития, внедрения инноваций, борьбы за потребителя. «Свободная конкуренция - синоним свободы выбора, свободы предпринимательства, свободы входа на рынок - неотъемлемая часть конституционно закрепленных экономических свобод человека и гражданина... Конкуренция понуждает предпринимателей к эффективным действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и лучшего качества. При этом «сигналы рынка» без искажений доходят до поставщиков (производителей), позволяя им самостоятельно принимать решения о перераспределении ресурсов в экономически более привлекательные сферы» 1 . Как отмечается в Стратегии развития конкуренции и антимонопольного регулирования в Российской Федерации на период 2013-2024 гг. (утверждена Президиумом ФАС России 03.07.2013), конкуренция - это основа поступательного развития страны, она обеспечивает постоянное и динамичное внедрение инновационных технологий, является главным движущим фактором эволюционного развития общества, порождает разнообразие и обеспечивает максимально эффективное распределение ресурсов. Свободная конкуренция стимулирует развитие новых технологий и поиск наиболее эффективных способов производства. Это приводит к повышению конкурентоспособности товаров, сбалансированности их качества и цены, расширению выбора.

Давая определение конкуренции, необходимо принимать во внимание, что в широком смысле конкуренция не ограничивается борьбой за преимущества дозволенными методами. В широком смысле конкуренция - это процесс соперничества за достижение преимуществ различными методами, как дозволенными, так и противозаконными (злоупотребление доминирующим положением, применение приемов недобросовестной конкуренции и т.д.). Именно нормы конкурентного законодательства направлены на то, чтобы не допустить осуществление борьбы за преимущества недозволенными мерами, ограничить ее теми возможностями, которые дает закон.

Согласно Федеральному закону от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» «конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке». Данное определение вызывает целый ряд вопросов. Прежде всего, понятие конкуренции, данное и в указанном Законе, и в ранее действующем Законе РСФСР от 22.03.1991 № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», - это понятие не о конкуренции в целом, а, скорее, об одной только совершенной конкуренции . Очевидно, что совершенная конкуренция - понятие более теоретическое, па реальных рынках встречающееся крайне редко.

Затем в цитированном законодательном определении отсутствует указание на такие важные признаки конкуренции, как те, что конкуренция - это постоянно происходящий процесс, а не однажды и навсегда достигнутое состояние, причем процесс борьбы за рыночные преимущества. Затем вряд ли в качестве «антиконкурентного» поведения можно было бы рассматривать активность хозяйствующих субъектов, предпринятую исходя из их стремления воздействовать на общие условия обращения товаров на рынке. Следует предположить, что правильным было бы указать на недопустимость не воздействовать на условия обращения товаров, а «определять» общие условия обращения товаров. Помимо этого, применение таких формулировок, как «самостоятельные действия», действия «каждого», требует дополнительных пояснений.

Исходя из сказанного, понятие конкуренции, данное в Федеральном законе «О защите конкуренции», следовало бы несколько скорректировать, определив его как процесс соперничества на рынке между хозяйствующими субъектами (группами лиц) за достижение преимуществ с целью получения наиболее выгодных условий сбыта товаров, в пределах, установленных законом.

Одним из необходимых моментов осуществления ры­ночных отношений является создание конкурентной сре­ды в хозяйственной сфере. Конкуренция представляет собой соперничество, борьбу за более выгодные условия и соответственно - за лучшие результаты деятельности. В предпринимательстве это в конечном счете борьба за достижение более высокой прибыли.

На протяжении 70-летнего советского периода кон­куренция рассматривалась как явление, присущее лишь капиталистической системе и чуждое социализму. Само слово «конкуренция» употреблялось в негативном зна­чении, ему придавался отрицательный оттенок. Более того, конкуренция подавлялась силами контролирующих и даже правоохранительных органов.

Свойственные командно-административной системе методы стимулирования труда не обеспечивали долж­ного экономического роста. Взамен конкуренции внедря­лись искусственные методы псевдосоперничества за дос­тижение лучших результатов. Основной такой способ - социалистическое соревнование еще свежо в памяти. Со­ревновались в обязательном порядке не только на пред­приятиях, но и в банях, парикмахерских, государствен­ных учреждениях.

Как только была ликвидирована власть партийного аппарата, соревнование исчезло само собой, без каких-либо запретов. Это с бесспорностью свидетельствует о надуманности и безжизненности такого способа имита­ции соперничества за достижение лучших результатов в труде.

Борьба за более высокую прибыль возникает как есте­ственный процесс в товарном, рыночном обществе. Госу­дарство со своей стороны обязано поощрять конкурент­ную борьбу и регулировать ее в нужных обществу направлениях. Здесь важно, чтобы стремление к более высокой прибыли осуществлялось через удовлетворение интересов людей, достижение лучших хозяйственных результатов. При такой направленности конкуренция превращается в движущий фактор непрерывного разви­тия и совершенствования производства, внедрения на­учно-технических достижений, улучшения качества и расширения ассортимента товаров.

Придание подобной направленности экономике связа­но с глобальными проблемами развития человеческого общества. Здоровая конкуренция обеспечивает переток ка­питалов от менее эффективных к более эффективным пред­приятиям. Конкуренция позволяет выявить реальное по­требительское значение произведенных продуктов, их соответствие желаниям и предпочтениям людей. Она слу­жит оптимизации обмена и подчинению производства зап­росам потребителей.

Можно без преувеличения утверждать, что конкурен­ция правит рыночной экономикой. Однако конкуренция как движущая пружина развития производства и тор­говли действует не сама по себе. Она должна постоянно поддерживаться и направляться государством. В нашей российской ситуации из-за отсутствия конкуренции в качестве первоочередной стоит задача формирования конкурентной среды в производстве и торговле.

Рассуждения о необходимости создания конкурент­ной среды можно слышать часто. К сожалению, из-за слабой разработанности проблем конкуренции все осу­ществлявшиеся до сих пор меры оказались малорезуль­тативными.

В деле развития конкуренции важно выделять и учи­тывать соотношение трех направлений деятельности.

Во-первых, собственно меры по созданию и развитию конкуренции, или стимулирующие меры. Решения по формированию конкурентной среды должны предусмат­риваться в законодательстве о ценообразовании, об ин­вестиционной деятельности, по регулированию экспорта и импорта и в других областях.

Во-вторых, меры по ограничению монополизма и до­минирующего положения на товарном рынке, или огра­ничительные меры. Из-за слабой теоретической базы конкурентное законодательство в стране оказалось све­дено в основном к антимонопольным мерам. Ограничи­тельная практика, антитрестовское и антимонопольное законодательство ошибочно рассматриваются в юриди­ческой науке как самоцель. Между тем ограничительные меры носят вспомогательный, придаточный характер по отношению к задаче развития конкуренции.

В-третьих, надо выделять меры по защите конкурен­ции, пресечению действий, нарушающих нормальную кон­куренцию, меры, предусматривающие ответственность за такие нарушения.

Развитие конкуренции предполагает создание в общест­ве соответствующего идеологического настроя, соревновательного тона. Дух лидирования, первенства сознательно поддерживается на Западе государством и средствами мас­совой информации. Так же и в России стремление людей к достижению лучших результатов должно стимулироваться поощрительными мерами, селекцией, продвижением. Это функция государства и общества в целом.

В условиях неразвитости конкуренции необходимы организационные и правовые меры по ее созданию. Ана­лиз зарубежного опыта позволяет указать следующие пути формирования конкурентной среды.

Во-первых, это увеличение числа организаций, осуще­ствляющих однородную деятельность, производящих од­новидовую продукцию или оказывающих одинаковые услуги. Здесь подход рыночный прямо противоположен социалистическому, который, руководствуясь мотивом сокращения затрат, фактически культивировал моно­полизм в ущерб всему населению. Чем больше предприя­тий предлагают однородные товары и услуги, тем больше они стремятся привлечь клиентов и для этого улучша­ют качество, снижают издержки и взимаемые тарифы. Достигается же это за счет модернизации производства, его технического совершенствования, сокращения излиш­них затрат.

Во-вторых, необходима поддержка малого и среднего предпринимательства. Оно отличается высокой степе­нью гибкости, оперативностью реагирования на измене­ния спроса. Мелкий бизнес своей практикой непосред­ственных контактов с потребителем оказывает давление на крупные фирмы, также заставляя их постоянно ори­ентироваться на запросы населения.

В-третьих, нужно систематическое сопоставление, об­щественное сравнение качественных и цеповых показа­телей товаров и услуг, оказываемых различными пред­принимателями. Государство призвано содействовать постоянному проведению смотров, конкурсов, выставок товаров, объективному сопоставлению характеристик, публиковать сравнительную информацию. Подобную ра­боту при поддержке государственных органов призва­ны проводить торгово-промышленные палаты, союзы за­щиты интересов потребителей и другие организации.

В-четвертых (и это тоже обязанность государства), нужны постоянно действующие системы пропаганды и поощрения лучших достижений и результатов. Взамен переходящих знамен и грамот государство должно вы­работать и использовать новые приемы экономического и морального поощрения. Важно поддержание средства­ми массовой информации объективной деловой репута­ции фирм, учет таких показателей при распределении государственных инвестиций и заказов. При этом ос­новными критериями оценки должны стать степень удовлетворения производителем или торговцем обще­ственных интересов, запросов потребителей.

Таковы общие направления деятельности по разви­тию конкуренции. Они должны находить реализацию в конкретных приемах и решениях. Их также предстоит вырабатывать и внедрять в широкую практику, причем делать это придется прежде всего каждой фирме, делать постоянно и в обязательном порядке.

Здесь находит реализацию важный принцип коммер­ческого права. Он состоит в том, что обязательным ус­ловием работы каждой организации должно быть со­здание соперничества, конкурентной ситуации между своими контрагентами.

Вот как это выглядит, например, при установлении договорных связей. На Западе, когда покупателю нужна партия сырья или готовых изделий, он зачастую дробит ее и закупает частями у нескольких разных продавцов.

Это дает ряд преимуществ: достигается снижение заку­почных цен, сравниваются качественные характеристи­ки товара, выявляются более надежные контрагенты. Подобная практика, у нас совершенно непринятая и не­привычная, там всеми рассматривается как нормальная и вполне разумная.

Руководство, персонал каждой фирмы должны посто­янно отыскивать и апробировать такого рода решения для использования возможностей конкуренции.

В России, к сожалению, крайне мало делается для раз­вития конкуренции. Постановлением Правительства РФ от 09.03.94 № 191 (в ред. постановления Правительства РФ от 04.09.95 № 880)* утверждена Государственная про­грамма демонополизации экономики и развития конку­ренции на рынках Российской Федерации. Основной упор в ней сделан на мерах по демонополизации, вопросы развития конкуренции изложены декларативно.

* Собрание актов Президента и Правительства РФ. 1994. № 14. Ст. 1052; Собрание законодательства РФ. 1995. № 37. Ст. 3627.

В целях развития конкуренции в названной програм­ме, в частности, предлагается:

Устранение экономических и административных препятствий для свободного перемещения товаров, услуг, капиталов;

Снижение финансовых, организационных и право­вых барьеров для выхода на рынок новых конкурирую­щих структур;

Диверсификация (перепрофилирование) и разук­рупнение предприятий с целью создания конкурирую­щих структур;

Увеличение числа поставщиков и объемов поставок продукции из различных регионов;

Предоставление информационного и экономическо­го доступа к кредитам и рынкам сбыта для любого кру­га субъектов;

Широкое информирование покупателей о ценах на товары различных продавцов;

Проведение селективной экономической политики в отношении новых предпринимателей: предоставление им налоговых льгот на период становления, кредитова­ние по сниженным процентным ставкам, уменьшение раз­меров арендной платы за помещения и другие меры.

К сожалению, указанная программа развития конку­ренции во многом носит лозунговый, рекомендательный характер. В ней не содержится конкретных заданий для федеральных и региональных органов, не указаны ис­полнители и сроки выполнения задач, не предусмотре­но финансовое обеспечение. Поэтому положения про­граммы реализуются медленно.

Юридическая и экономическая науки не проявляют должного интереса к этим проблемам, не обсуждают не­обходимых практических мер по их решению.

Наряду с развитием конкуренции необходима ее пра­вовая защита. Требование о поддержке конкуренции закреплено в ст. 6 Конституции РФ и, следовательно, яв­ляется конституционным положением. Статья 10 ГК РФ определяет конкуренцию в качестве принципа осуществ­ления имущественных рыночных отношений. Проблема защиты конкуренции пока мало воспринимается обще­ством в целом, в том числе юристами. Между тем лишь при подчинении хаотичных действий массы предпри­нимателей интересам развития экономики и принципам рыночной работы можно достичь позитивных результа­тов. Рыночная самоорганизация должна разумно соче­таться с административным и даже силовым воздействи­ем, в том числе в деле защиты конкуренции.

Меры по защите конкуренции можно подразделить на несколько групп.

Статья 6 Закона РФ от 22.03.91 № 948-1 «О конку­ренции и ограничении монополистической деятельнос­ти на товарных рынках» (в ред. Законов РФ от 24.06.92 № 3119-1; Федеральных законов от 25.05.95 № 83-ФЗ; от 06.05.98 № 70-ФЗ)* запрещает и предусматривает признание недействительными определенные действия, ограничивающие конкуренцию. Объявление запрещен­ными и признание в установленном порядке недействи­тельными достигнутых в любой форме соглашений (со­гласованных действий) хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию, есть первая группа мер по защите конкуренции.

* Ведомости СНД и ВС РСФСР. 1991. № 16. Ст. 499; 1992. № 34. Ст. 1966.; Собрание законодательства РФ. 1995. № 22. Ст. 1977; 1998. № 19. Ст.2066.

Закон запрещает и предусматривает признание в ус­тановленном порядке недопустимыми достигнутые в любой форме соглашения, или согласованные действия потенциальных конкурентов, имеющих в совокупности долю на рынке определенного товара более 35%, направ­ленные на:

1) установление или поддержание цен (тарифов), ски­док, надбавок, наценок.

Примеры таких незаконных соглашений наблюдаются повсеместно. Так, цены на бензин повышаются одновремен­но на всех бензоколонках Москвы или Санкт-Петербурга, хотя колонки принадлежат разным собственникам. Это - очевидный результат ценовых сговоров;

2) раздел рынка по территориальному принципу, по объемам продаж или закупок, по ассортименту реализу­емых товаров либо по кругу продавцов и покупателей;

3) ограничение доступа на рынок или устранение с него других хозяйствующих субъектов в качестве про­давцов определенных товаров или их покупателей;

4) отказ от заключения договоров с определенными продавцами или покупателями и др.

Следующая, вторая, группа защитных мер касается запрета принятия актов и совершения отдельных дей­ствий органами исполнительной власти и местного самоуправления, направленных на ограничение конку­ренции. Закон запрещает федеральным органам испол­нительной власти, органам исполнительной власти субъектов Федерации и органам местного самоуправле­ния принимать акты и совершать действия, которые мо­гут иметь своим результатом ограничение конкуренции. В частности, запрещается необоснованно препятствовать осуществлению деятельности хозяйствующих субъектов в какой-либо сфере, необоснованно предоставлять от­дельным хозяйствующим субъектам льготы, ставящие их в преимущественное положение по отношению к другим субъектам, и т. п.

Меры по защите конкуренции сейчас требуются на самом низовом уровне производства и торговли, причем меры жесткие, состоящие в подавлении действий, нару­шающих товарную и ценовую конкуренцию. Обществен­ность пока плохо сознает, что зажим конкуренции не менее опасен, чем прямой грабеж или разбой, и потому необходимо применение мер административной и уго­ловной ответственности. Статья 178 У К РФ еще в июне 1993 г. ввела уголовную ответственность за незаконное повышение или поддержание цен, предусмотрев круп­ные штрафы и даже лишение свободы. Однако по этой статье за все годы ни один человек не был привлечен к ответственности.

Наряду с защитой конкуренции от ограничений не­обходимо осуществление мер по борьбе с недобросо­вестной конкуренцией.

Основные способы недобросовестного ведения конку­ренции названы в ст. 10 Закона «О конкуренции...». Таковы, в частности, введение потребителей в заблужде­ние относительно качества товара, его потребительских свойств, некорректное сравнение товаров в рекламе, ко­пирование чужих товарных знаков и способов индиви­дуализации чужого товара, распространение ложных и неточных сведений о других субъектах.

Важный аспект развития конкуренции - демонопо­лизация экономики. Закон о конкуренции во многом ко­пировал чуждые российским условиям западные модели. Главное внимание в нем уделено антимонополистичес­ким мерам, а не формированию конкурентной среды. Между тем в России первоочередной задачей было и остается именно создание и задействование конкурент­ных механизмов. В результате закон оказался неэффек­тивным, отвлекая от действительно актуальных мер.

В соответствии с законом был образован федератив­ный антимонопольный орган с территориальными орга­нами на местах. Федеративный антимонопольный орган и его территориальные органы вправе давать хозяйству­ющим субъектам предписания о прекращении наруше­ний антимонопольного законодательства. При неиспол­нении в срок предписаний антимонопольного органа или совершении иных нарушений закона на виновных могут налагаться административные взыскания в виде предупреждений и штрафов: от 1000-кратного до 25000-кратного размера минимальной месячной оплаты труда (ММОТ) - на юридических лиц и от 80-кратного до 200-кратного ММОТ - на руководителей организаций, должностных лиц органов исполнительной власти и органов местного управления.

Деятельность федеративного антимонопольного орга­на и его территориальных звеньев пока не оказывает заметного влияния на состояние конкуренции в эконо­мике и соблюдение законодательства о конкуренции. Эти органы не несут ответственности за формирование конкурентной среды.

Наряду с системой антимонопольных органов в со­здании конкурентной среды призваны участвовать дру­гие государственные органы исполнительной власти: ми­нистерства, ведомства, администрации, а также органы местного самоуправления. Формы и методы их работы в этом направлении пока четко не определены. Здесь тре­буются научные разработки и дополнительные законо­дательные решения.

Введение 3 1. Теоретические аспекты конкуренции в коммерческой деятельности 5 1.1. Роль и значение коммерческой деятельности 5 1.2. Понятие конкуренции и ее роль 8 2. Конкуренция в современных условиях и конкурентная борьба на рынке 17 2.1. Стратегии конкурентной борьбы в коммерческой деятельности 17 2.2. Методы конкурентной борьбы на современном рынке 22 Заключение 27 Список литературы 29

Введение

Переход к рыночной экономике в итоге вызвал необходимость установления, активного развития различных коммерческих принципов работы, а также предпринимательства абсолютно во всех сферах современной отечественной экономики. Существенные изменения основных условий, а также среды хозяйствования сегодня на передний план выдвигают решение вопросов рентабельности и безубыточности, создания достаточно мощных стимулов для высокоэффективного использования всего социально-экономического потенциала каждой организации. Формирование современной рыночной инфраструктуры, различные процессы разгосударствления и приватизации, существенное укрепление коммерческого расчета, рост ответственности за определенные конечные результаты деятельности всех субъектов рынка указывают на необходимость пересмотра основных подходов к целям и содержанию, а также задачам современной коммерческой деятельности. Центральным понятием, которое выражает всю сущность рыночных отношений, является именно такое понятие, как конкуренция. Конкуренцию можно определить как так называемый центр тяжести всего рынка. То есть это особый тип взаимоотношений между фирмами-производителями на рынке по поводу объемов предложения продукции, а также цен на нее. Конкуренция – это мощный фактор экономического развития. Определенные отношения конкуренции активно способствуют установлению высокоэффективного режима использования четко ограниченных ресурсов с помощью их рационального распределения между всеми хозяйствующими субъектами именно на основе действия основных экономических законов. Сегодня происходит существенное усиление конкуренции, причем за весь российский рынок борются, как отечественные, так и зарубежные товаропроизводители. В данной ситуации современные российские компании должны разрабатывать совершенно новые принципы управления, а также формировать свои конкурентные преимущества на основе постоянного совершенствования коммерческой деятельности. Таким образом, изучение конкуренции и ее влияния на осуществление коммерческой деятельности представляет на сегодняшний день большой интерес. Все это обуславливает актуальность темы данной курсовой работы. Разным аспектам анализа, а также оценки эффективности конкуренции и коммерческой деятельности компаний посвящен обширный круг различных М.И. Баканова, Л.В. Балабановой, А.И.Гребнева, А.М. Дударева, А.С. Дзуцева, Р.С. Сайфулина, А.Д. Шеремета и прочих ученых. Объектом исследования является конкуренция. Предметом исследования являются значение конкуренции в современной коммерческой деятельности. Целью курсовой работы является изучение сущности и специфики конкуренции и ее влияния на осуществление коммерческой деятельности. Задачами курсовой работы являются: ? рассмотреть роль и значение коммерческой деятельности; ? определить понятие конкуренции и ее роль; ? изучить стратегии конкурентной борьбы в коммерческой деятельности; ? рассмотреть методы конкурентной борьбы на современном рынке. Структурно курсовая работа представлена введением, двумя главами, заключением и списком литературы.

Заключение

Коммерческая деятельность на рынке существует именно для свободного товарно-денежного обмена, который определен пропорциями между предложением и спросом продукции. На сегодняшний день такой термин, как «коммерческая деятельность» определяется расширительно, он означает, как непосредственную торговлю, так и прочие различные виды предпринимательской деятельности, которые связаны с осуществлением процесса купли-продажи, а также посредничества в данном процессе. В целом, коммерческая деятельность именно как вид функциональной деятельности компании во всей цепочке, а также системе создания продукции является ключевым источником его конкурентных преимуществ как прямых, так и косвенных эффектов. Конкуренция является активным соперничеством, экономической борьбой между фирмами-производителями продукции за право получения наибольшей или же максимальной прибыли, а также между потребителями при покупке продукции за наибольшую выгоду. В целом, конкурентная борьба на рынке способствует наиболее эффективному использованию различных ресурсов. Эволюцию взглядов всех экономистов на современную проблему конкуренции можно вкратце сформулировать так: изначально формируется определенная модель совершенной конкуренции, а также разрабатываются различные черты современного конкурентного рынка. Активное развитие теории конкуренции в итоге приводит к некоторому пониманию того, что монополия и конкуренция являются тесно переплетенными. В данной ситуации целесообразнее говорить именно о монополистической конкуренции. Далее стало понятно, что компаниям для победы в активной конкурентной борьбе нужно обладать, как некоторым конкурентным преимуществом, так и применять различные методы стратегического планирования. Для эффективного противостояния фирмам-конкурентам, нужно последовательно пройти абсолютно все этапы активной конкурентной борьбы. К таким этапам можно отнести: определение целевой аудитории и основных конкурентов; определение конкурентного преимущества и разработка стратегии его укрепления, развития; утверждение основной конкурентной стратегии в отрасли; разработка тактических приемов для противостояния ключевым конкурентам. Определенная конкурентная борьба может иметь активную, а также пассивную форму. По отношению к фирмам-конкурентам предприятие может использовать 2 ключевые тактики конкурентной борьбы: упреждающие (наступательные) действия, или же пассивные действия. Способ, при помощи которого предприятие решит в итоге противостоять фирмам-конкурентам, зависит, в целом, от размера бизнеса и от различных ресурсных возможностей предприятия. Ключевыми методами современной конкурентной борьбы в современных условиях можно назвать: ценовые; неценовые; недобросовестные методы конкуренции.

Список литературы

1. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 31 (1 ч.). – ст. 3434. 2. Бирюков В.В. Особенности развития коммерческого предпринимательства в современных условиях // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2008. – №7. 3. Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность: организация и управление: учебник. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 350 с. 4. Гуляев Г.Ю. Эволюция теории конкуренции // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. – 2012. – №28. – С. 317-321. 5. Давыдова А.А. Конкуренция: теоретические основы // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2014. – № 5-1. – С. 144-146. 6. Иванов Г.Г. Организация и технология коммерческой деятельности: учебное пособие. – М.: Академия, 2013. – 268 с. 7. Иванова Ю.Н. Методы конкурентной борьбы российских предприятий // Проблемы современной экономики. – 2010. – №1 (33). 8. Колотовкин А.В. Конкуренция в условиях современной экономики // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. – 2014. – №9-10. 9. Коммерческая деятельность: учебник / И. М. Синяева [и др.]; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. – М.: Юрайт, 2014. – 505 с. 10. Кочетков А.А. Экономическая теория: Учебник для бакалавров / А.А. Кочетков. – М.: Дашков и К, 2016. – 696 с. 11. Ладыга А.И. Недобросовестная конкуренция как стратегический детерминант конкурентной среды российских промышленных предприятий // Общество и право. – 2011. – №1 (33). 12. Маршалл А. Принципы политической экономии. – М.: Центр, 2007. 13. Маховикова Г.А. Экономическая теория: Учебник и практикум. – Люберцы: Юрайт, 2015. – 573 с. 14. Николаева И.П. Экономическая теория: Учебник для бакалавров / И.П. Николаева. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 с. 15. Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2010. – 592 с. 16. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. – М., 1989. 17. Салихов Б.В. Экономическая теория: Учебник. – М.: Дашков и К, 2016. – 724 с. 18. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. – М.: Эксмо, 2007. 19. Тютюшкина Г.С. Основы коммерческой деятельности. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 252 с. 20. Хайек Ф. Конкуренция как процедура открытия // Мировая экономика и международные отношения. – 1989. – № 12. 21. Хамел Г. Конкуренция за будущее. Создание рынка завтрашнего дня. – М.: Олимп-бизнес, 2002. 22. Шумпетер Й. Теория экономического развития. – М., 1982. 23. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – М.: Гном-Пресс, 2011. – 324 с.

39. Понятие конкуренции

Конкуренция – соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем рынке (п. 7 ст. 4 ФЗ «О защите конкуренции»).

Под хозяйствующим субъектом понимаются индивидуальный предприниматель, коммерческая организация, а также некоммерческая организация, осуществляющая деятельность, приносящую ей доход.

Совершенная конкуренция имеет место лишь при полиполии, т. е. когда на рынке много продавцов и много покупателей. Тогда рынок открыт для каждого, рекламная кампания является не обязательной, так как на продажу предлагаются однородные товары, отсутствуют какие-либо предпочтения.

Цена товара на таком рынке – заданная величина, продавец же решает лишь, какое количество товара нужно продать по данной цене.

Федеральный закон «О защите конкуренции» определяет организационные и правовые основы защиты конкуренции, в том числе и такими мерами, как:

1) предупреждение и пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции;

2) предупреждение и пресечение недопущения, ограничения, устранения конкуренции федеральными органами исполнительной власти, органами государственной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления, иными осуществляющими функции указанных органов органами или организациями, а также государственными внебюджетными фондами, Центробанком РФ.

Целью ФЗ «О защите конкуренции» является соблюдение положений Конституции РФ, таких как: обеспечение единства экономического пространства, свободное перемещение товаров, свобода экономической деятельности в РФ, защита конкуренции и создание условий для эффективного функционирования товарных рынков.

Защита конкуренции в РФ, связана с предупреждением и пресечением монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, распростра-няетсяна отношения, в которых участвуют российские юридические лица и иностранные юридические лица, федеральные органы исполнительной власти, органы государственной власти субъектов РФ, органы местного самоуправления, государственные внебюджетные фонды, Центробанк РФ, физические лица, в том числе индивидуальные предприниматели; а также на соглашения между российскими и (или) иностранными лицами и организациями, достигнутые за пределами территории РФ, если в отношении таких соглашений в совокупности выполняются следующие условия:

1) соглашения достигнуты в отношении находящихся на территории РФ основных производственных средств и (или) нематериальных активов, прав в отношении российских коммерческих организаций;

2) соглашения приводят или могут привести к ограничению конкуренции в РФ.